Il comune turistico sta sviluppando ulteriormente la sua strategia di segmentazione globale con l'obiettivo di continuare ad aumentare il numero di viaggiatori e di pernottamenti nel 2019.
Il comune turistico di Puerto de la Cruz sta lanciando un nuovo prodotto turistico che sarà presentato la prossima settimana a Madrid durante la Fiera Internazionale del Turismo (FITUR). Si tratta di 'Puerto de la Cruz Love, una strategia rivolta al segmento romantico, che sarà accompagnata da una campagna di immagine, contenuti digitali specifici e da un catalogo di servizi rivolti a tour operator, agenzie di viaggio, portali specializzati e influencer che potranno consigliare la destinazione e rafforzare l'immagine del marchio.
Oltre al sole e alla spiaggia, Puerto de la Cruz è una delle poche destinazioni dell'Arcipelago che ha saputo sviluppare il suo riposizionamento turistico su tre assi principali: turismo attivo, tradizioni culturali-festival e gastronomia. Ha anche decisamente optato per altri segmenti come la salute e il benessere, con lo stesso approccio che utilizza ora per il turismo romantico, strategie che sono state ben accolte dai turisti tradizionali e 2.0, che cercano esperienze uniche nei loro viaggi.
Con lo sviluppo di questo segmento si intende attrarre nuovi viaggiatori comprimendo le massime risorse a disposizione di Puerto de la Cruz, in una strategia globale di segmentazione che ha dato buoni risultati alla destinazione, che continua inarrestabile all'interno del mercato canario con dati positivi di crescita dei pernottamenti registrati nel 2018.
La città, che per molti anni è stata un luogo ricorrente per celebrare matrimoni, anniversari, festeggiare lune di miele e fughe romantiche, vuole con 'Puerto de la Cruz Love' ora rivolgersi a un nuovo target di pubblico.
Finora, la destinazione è stata alimentata dal turismo interno (residenti delle Canarie), con un fatturato che conta solo la celebrazione di matrimoni in hotel a 4 e 5 stelle di oltre due milioni di euro. Dopo aver condotto uno studio di mercato, il Dipartimento del Turismo prevede ora di connettersi con il pubblico nazionale e internazionale, rivolgendosi a due obiettivi specifici che risiedono in città con volo diretto a Tenerife: oltre 45 anni che celebrano secondi matrimoni o anniversari e giovani dai 25 ai 35 anni che cercano in Puerto de la Cruz la destinazione ideale per una fuga o vivere un'esperienza romantica diversa.
Gli incontri professionali e gli accordi che verranno raggiunti durante FITUR fungeranno da catalizzatore per lo sviluppo non solo del segmento del turismo romantico, ma anche della sua strategia di crescita globale per il 2019, con l'obiettivo di continuare a crescere nel numero di viaggiatori che visitano la destinazione e nel volume dei pernottamenti registrati.